Případová studie | Fencl

Výrobca rybárskych podberákov

SEO

Trvání

leden – červen 2025

Stav/přehled klienta

Společnost Fencl rybářské potřeby je český výrobce a prodejce inovativních rybářských podběráků s důrazem na kvalitu materiálů, šetrnost k rybám a praktické vychytávky. Klient nás požádal o pomoc s optimalizací německé verze svého e-shopu.

Výzva

Společnost Fencl na domácím trhu těžila z pozice silné značky budované hlavně na sociálních sítích. V zahraničí se spoléhala také hlavně na povědomí o brandu. To jsme se rozhodli doplnit o nové návštěvníky z non-brand vyhledávání, které bylo na začátku skoro na nule.

Cíle

Hlavním cílem naší spolupráce bylo optimalizovat e-shop běžící na Shoptetu tak, aby začal získávat pozice i na non-brand vyhledávání. Tedy aby se na e-shop dostali noví zákazníci, kteří značku ještě neznají.

Pain Points

1. Německý trh

Vysoce konkurenční prostředí německého trhu, analytika a tvorba textů i přes jistou jazykovou bariéru.

2. Brand

Na začátku spolupráce tvořila většinu organické návštěvnosti na webu vyhledávání značky Fencl.

3. Marketingová strategie

Klient neměl jasně definovanou marketingovou strategii ani názvosloví a podklady k produktům. Zároveň jsme v rámci vyhledávání měli za konkurenci jiné prodejce produktů Fencl.

Řešení a realizace

Naše SEO strategie spočívala v doplnění a optimalizaci klíčových obsahových prvků na webu:

Sjednocení názvosloví produktů: Definovali jsme šablonu, podle které jsme upravili názvy produktů tak, aby obsahovaly klíčová slova a zároveň byly lépe čitelné pro zákazníka.

SEO od nuly: Začínali jsme v situaci, kdy se web spoléhal pouze na povědomí o značce a PPC kampaně. Pracovali jsme na sjednocení názvosloví produktů, vytvoření popisků kategorií v češtině, angličtině a němčině, úpravě nadpisů, metadat a vyřešení několika technických detailů. V horizontu několika měsíců se ukázaly výsledky a návštěvnost webu roste i nadále po ukončení spolupráce.

Rast

5 900 návštevníkov

V meziročním srovnání získal web o 5 900 více kliknutí (za 3 měsíce)

o 181 %

Meziroční zvýšení non-brand návštěvnosti na téměř trojnásobek

o 153 %

Meziroční zvýšení návštěvnosti včetně brandového vyhledávání

Klíčové poznatky

Zahraniční e-shop společnosti Fencl získal během naší spolupráce o 153 % více organické návštěvnosti než v předchozím roce. Non-brandová návštěvnost, na kterou jsme se zaměřovali, vzrostla až o 181 %.
Podíl non-brand návštěvnosti narostl z 35 % na 39 %. Klient tak získává více nových zákazníků, kteří nehledali jeho značku.
Základní on-page SEO dokáže přinést znatelné výsledky, které mají dlouhodobý přínos i po skončení spolupráce.

Závěr

Jednoduchá optimalizace obsahu a vyřešení základních technických nedostatků webu byly odrazovým můstkem, díky kterému organická návštěvnost e-shopu narostla až o 153 %.