Případová studie

Camfil: silnější značka zaměstnavatele a vyšší zájem kandidátů.

Filtrace a čištění vzduchu

13k: dosah lokálních kampaní zaměřených na téměř 70 % uživatelů Facebooku v okolí továrny
+25 %: uchazečů o práci
+35 %: čtenářů firemního bulletinu
+20 %: zapojení zaměstnanců na interních platformách

Stav/přehled klienta

Potřeba výkonnějšího akvizičního systému.

Camfil je globální lídr ve filtraci a čištění vzduchu a ve vývoji produktů dlouhodobě klade důraz na environmentální odpovědnost a energetickou účinnost. Firma stojí na inovacích a udržitelnosti, působí v průmyslovém odsávání prachu, mlhy a kouře, má významné provozy v Evropě a expanduje na slovenský, britský a irský trh.

Výzva + cíle

Snížit náklady a zároveň podpořit růst.

Navzdory vedoucí pozici v oboru Camfil řešil výzvy ve vnímání zaměstnanců a získávání nových talentů, zejména ve slovenské pobočce. Zároveň chtěl posílit přítomnost na britském a irském trhu, což vyžadovalo konzistentní přístup k employer brandingu a zapojení komunit.

Zlepšit vnímání Camfilu jako atraktivního zaměstnavatele a podpořit nábor i retenci.
Vybudovat silnou lokální komunitní přítomnost a zvýšit měsíční návštěvnost i zapojení webu.
Rozšířit vliv a působení značky na britském a irském trhu.

Pain pointy

Kde digitální komunikace narážela.

Nízké lokální povědomí

Omezené zapojení a informovanost místních lidí o nabídce Camfilu jako zaměstnavatele.

Vzdálenost od komunity

Obtížné oslovování lokální komunity kvůli nedostatečnému využití sociálních sítí.

Interní komunikace

Potřeba zlepšit interní komunikaci, aby rostlo zapojení zaměstnanců a informovanost.

Řešení a realizace

SEO, PPC a UX v jednom výkonnostním systému.

Komplexní strategie řešila výzvy přes cílené kampaně na sociálních sítích, přepracovanou interní komunikaci a datově řízený obsah:

Zapojení na sociálních sítích

Vytvořili jsme silnou lokální social media přítomnost a platformy pro přímou interakci s potenciálními zaměstnanci i místními stakeholdery. Komunikace zlidštila značku Camfil a ukázala její vztah k zaměstnancům i komunitě.

Přepracování firemního newsletteru

Upravili jsme tištěný firemní bulletin tak, aby lépe zapojoval zaměstnance a informoval je o úspěších a příležitostech firmy. Analýza dat pomohla najít obsah, který rezonoval, a čtenost vzrostla z 2 % na 35 %.

Lokální a mezinárodní expanze

Po úspěchu na Slovensku jsme strategie přenesli na britský a irský trh s důrazem na lokalizaci obsahu a zapojení nových cílových skupin.

Růst

Měřitelný dopad v nákladech, návštěvnosti i registracích.

13k: dosah lokálních kampaní zaměřených na téměř 70 % uživatelů Facebooku v okolí továrny
+25 %: uchazečů o práci
+35 %: čtenářů firemního bulletinu
+20 %: zapojení zaměstnanců na interních platformách

Klíčové poznatky

Kampaně na sociálních sítích vybudovaly lokální komunitu, přivedly přes 13 000 návštěvníků měsíčně a výrazně posílily značku zaměstnavatele Camfil.
Přepracovaný newsletter výrazně zlepšil interní komunikaci, čtenost i zapojení zaměstnanců.
Úspěšný employer branding na Slovensku otevřel možnost rozšířit strategii na britský a irský trh a usnadnil vstup do nových prostředí.

Závěr

Strategické zlepšení employer brandingu a zapojení lokální komunity posílilo pozici Camfilu jako žádaného zaměstnavatele a vytvořilo základ pro tržní expanzi. Vyšší lokální angažovanost a lepší interní komunikace ukázaly účinnost přizpůsobených social media a obsahových strategií v mezinárodním prostředí.

Máte podobnou výzvu?

Rádi se podíváme na vaši akvizici a navrhneme mix, který dává smysl ekonomicky i značce.

Nezávazná konzultace