Případová studie

Fencl: více non-brand návštěvnosti pro německý e-shop na Shoptetu.

Výrobce rybářských podběráků

+5 900: návštěvníků za 3 měsíce meziročně
+181 %: non-brand návštěvnosti
+153 %: návštěvnosti včetně brandu

Stav/přehled klienta

Potřeba výkonnějšího akvizičního systému.

Fencl rybářské potřeby je český výrobce a prodejce inovativních rybářských podběráků s důrazem na kvalitu materiálů, šetrnost k rybám a praktické vychytávky. Klient nás požádal o pomoc s optimalizací německé verze svého e-shopu.

Výzva + cíle

Snížit náklady a zároveň podpořit růst.

Na domácím trhu Fencl těžil ze silné značky budované hlavně na sociálních sítích. V zahraničí se také spoléhal především na brandové povědomí. Rozhodli jsme se jej doplnit o nové návštěvníky z non-brand vyhledávání, které bylo na začátku téměř nulové.

Pain pointy

Kde digitální komunikace narážela.

Německý trh

Vysoce konkurenční německé prostředí, analytika a tvorba textů navzdory jazykové bariéře.

Brand

Na začátku spolupráce tvořilo většinu organické návštěvnosti vyhledávání značky Fencl.

Marketingová strategie

Klient neměl jasně definovanou marketingovou strategii, názvosloví ani produktové podklady. Ve vyhledávání jsme navíc soupeřili i s dalšími prodejci produktů Fencl.

Řešení a realizace

SEO, PPC a UX v jednom výkonnostním systému.

SEO strategie stála na doplnění a optimalizaci klíčových obsahových prvků webu.

Sjednocení názvosloví produktů

Definovali jsme šablonu pro názvy produktů, aby obsahovaly klíčová slova a zároveň byly čitelnější pro zákazníka.

SEO od nuly

Začínali jsme ve chvíli, kdy web spoléhal hlavně na povědomí o značce a PPC kampaně. Sjednotili jsme produktové názvosloví, vytvořili popisy kategorií v češtině, angličtině a němčině, upravili nadpisy, metadata a několik technických detailů. Výsledky se ukázaly v horizontu několika měsíců a návštěvnost roste i po skončení spolupráce.

Růst

Měřitelný dopad v nákladech, návštěvnosti i registracích.

+5 900: návštěvníků za 3 měsíce meziročně
+181 %: non-brand návštěvnosti
+153 %: návštěvnosti včetně brandu

Klíčové poznatky

Zahraniční e-shop Fencl získal během spolupráce o 153 % více organické návštěvnosti než v předchozím roce. Non-brand návštěvnost, na kterou jsme se zaměřili, vzrostla až o 181 %.
Podíl non-brand návštěvnosti narostl z 35 % na 39 %. Klient tak získává více nových zákazníků, kteří nehledali jeho značku.
Základní on-page SEO dokáže přinést viditelné výsledky s dlouhodobým přínosem i po skončení spolupráce.

Závěr

Jednoduchá optimalizace obsahu a vyřešení základních technických nedostatků webu vytvořily odrazový můstek, díky němuž organická návštěvnost e-shopu narostla až o 153 %.

Máte podobnou výzvu?

Rádi se podíváme na vaši akvizici a navrhneme mix, který dává smysl ekonomicky i značce.

Nezávazná konzultace